发布日期：2024-06-29 00:00 点击次数：172
你永恒思象不到，《甄嬛传》还能带来若干惊喜！
在抖音上#深度好文推断打算#
最近，《甄嬛传》的风又刮到了零食圈，卫龙上线了一条短视频，把近来爆红的《新生之我在XXXX》系列和《甄嬛传》中扮演安陵容的陶昕然来了波梦境联动，让后宫制香状元安陵容，新生到卫龙作念榴香师。
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《新生之我在卫龙作念榴香师》
新生后的安陵容更名安安，拿手绝活从鹅梨帐中香变成榴莲辣条香，曾一战成名的冰嬉舞变成冰嬉投喂辣条。
视频如故播出就被荒诞转载，也让卫龙成了《甄嬛传》二创圈+榴莲圈+辣条圈的新晋顶流。
《甄嬛传》的粉丝示意，制香行家安陵容终于找到我方的归宿，还有东谈主在线求息肌丸。
卫龙的新品榴莲辣条更是在零食圈掀翻一波热议，有东谈主狂爱有东谈主质疑。
心爱榴莲的把它封神，不心爱的东谈主提出开除研发东谈主员，还有东谈主直言爱吃榴莲和爱吃辣条的齐千里默了。
抛启齿味不谈，卫龙这波营销却是透顶出圈了。其快闪直播2天曝光量超4000W，直播间有250W东谈主围不雅。
已经是辣条一哥的卫龙，为什么还要这样拚命“折腾”？这背后藏着卫龙的贪念。
榴莲季的泼天高贵，轮到辣条了
其实，岂论是和《甄嬛传》里的扮装联动拍短视频，照旧作念榴莲味辣条，齐不是卫龙的一时兴起，而是找准了年青东谈主的“嗨点”。
卫龙敢把辣条和榴莲联结的布景是：中国东谈主果真很爱吃榴莲。
特等据骄气，中国事全球最大的榴莲挥霍阛阓，2023年一年就吃掉了140多万吨，按一颗5-6斤算，中国东谈主一年要吃掉5亿颗榴莲。
图源：新华社
汇丰银行在2023年发布的汇报骄气：“得益于中国挥霍者对榴莲的喜爱，全球榴莲需求同比飙升400％，中国占了全球榴莲需求的九成以上。
且这个阛阓仍在不绝扩大，有网友示意：“若是我吃得起，这占比还得高潮”。
一语成谶，本年以来榴莲因为降价常常登上热搜，多个话题阅读量均过亿。在榴莲解放的苍劲劝诱力下，2024年景了榴莲元年，“榴莲+”也成了互联网上的流量密码。
榴莲爱好者把榴莲捧成顶流，多样榴莲考虑话题爆火。
举例旧年就大火的榴莲盲盒，本年热度也随着榴莲降价而情随事迁，有B站博主仅靠选榴莲和开榴莲便收成了40万粉丝，不少东谈主随着教程“交功课”，进一步扩大了传播圈。
环球对榴莲的喜爱与追捧，把榴莲+成品也推向了新飞扬，越来越多的品牌方通过“榴莲+”的养殖品引流，多样榴莲味的网红产物雨后春笋。
王老吉推出“霸气榴莲仪态”凉茶；Rita旗下的椰子水产物也提供榴莲口味；汇源上架了榴莲味果汁饮料；麦当劳的榴莲麦旋风上市就被抢光。
榴莲动作自带争议的生果，比其他品类更容易带来话题流量，卫龙踊跃推出榴莲辣条亦然“天时地利东谈主和”，诚然不一定能谀媚悉数东谈主，但一定是绝佳的引流神器。
除此以外，《新生之我在卫龙当榴香师》的视频创意，也戳中了环球的爽点。
近两年在《甄嬛传》多样扮装梗中安陵容异军突起，接棒女主甄嬛和华妃成为新一代互联网梗王。
安陵容后宫万能王的身份，让不是主角她在21世纪成为互联网的精神icon，在每个需要用梗的场景中无尽复生，致使有东谈主创造出“安陵容体裁”。
卫龙这条短视频让安陵容和最近流行的新生短剧联结，其产生的化学响应戳中了大齐年青东谈主的嗨点。
不错说卫龙折腾的指标很明确：那便是通过辣条+榴莲这种味觉、视觉上的王炸组合来吸援用户的热心。
这是卫龙的破圈相貌，亦然卫龙跟用户对话的相貌。
25岁的卫龙，为何还能坐网红那一桌？
作念仙葩口味看似浅显，实质上有很大风险。
目下多样猎奇口味的产物频出，如香菜泡面、香菜牛奶、折耳根粥、螺蛳粉粽子，这些仙葩口味无不带来庞大的争议，有的为品牌带来庞大流量，也有的很快被渐忘。
卫龙动作一代东谈主的童年零食，走目下盛行的“怀旧零食”门路彰着更适宜，为什么要冒险走仙葩营销的门路？
深度复盘一下就会发现，此次新品告捷出圈，多亏卫龙这些年“折腾”出来的训戒。
1.猎奇营销，戳中群众嗨点
在品牌内卷的布景下，猎奇已经变成了品牌拉近与用户距离，赢得流量的营销策略。
猎奇代表了流量和热度，卫龙新品中榴莲和辣条的跨界反差庞大，有争议的口味和立异度拉满的视频齐能戳中年青东谈主的猎奇情态。
有购买的挥霍者示意，“我方是榴莲和辣条的爱好者，没思到二者大约联结，猎奇情态买来试试。”，在环球的意思心下，榴莲辣条上线就爆卖50w包。
这类新颖好玩的营销相貌不仅能劝诱年青东谈主细心，也很能引起他们的共识，终了品牌与受众的强互动，从而终了病毒式传播。
2.超等网感，跑在冲浪前哨
草率为王期间，品牌思要和年青东谈主玩在一谈，需要打造草率“网感”。
上周末卫龙在上海开的榴莲辣条快闪店，不少口号不仅直面挥霍者质疑，还用玩梗的相貌增多真感性，劝诱了不少年青东谈主和网红打卡，线下快闪直播2天销售额就壅塞100w。
在线上，卫龙新品视频并莫得遴荐当下热播的爆款剧，而是遴荐《甄嬛传》里的扮装，因为火了十几年的《甄嬛传》早成为了年青东谈主破圈的“草率货币”。
尤其在视频顶用了好多《甄嬛传》的梗，比如炒鱿鱼走东谈主、我以为我已经疲惫不胜了、雇主是橘总等。“证据过目力，环球齐是甄学家”的自傲，快速拉近品牌和挥霍者之间的距离。
榴莲口味、线上传播的视频、卫龙辣条有全民热度，三个加在一谈便是年青东谈主心爱的营销，且这些齐是用户自愿性的参与，自带了草率属性，能让受众成为自来水，酿成二次、三次传播，不仅能终了品牌影响力的扩大，还自然建造了卫龙互联网达东谈主的东谈主设。
总体来看，卫龙的榴莲辣条出圈不是自嗨，而是牢牢围绕年青东谈主的喜好张开，通过梗营销+热门敏锐度不休年青挥霍者。
这亦然为什么，已经25岁的卫龙能成为“长青网红”品牌。
辣条圈虽卷，但仍时期非凡
笔据弗若斯特沙利文府上骄气，辣条阛阓领域瞻望在2026年增长至近700亿元。辣条的增速致使快于悉数这个词空闲零食行业，2021-2026年，空闲零食增速约6.8%，辣条增速为8.9%。
在此需求之下，阛阓上已经清楚了好多辣条品牌。企查查数据骄气，我国现有辣条考虑企业3765家。
悉数这个词辣条行业阛阓在不绝扩大，竞争不绝加重的布景下，需要品牌既要有产物护城河，也要有政策护城河，才智赢得新增量。
卫龙的筹画政策是，不仅仅一种辣，这句话背后藏着两个护城河。
1.聚焦大单品，作念品类群众
专科作念辣条树立卫龙，不仅是思作念一款产物而是聚焦一个品类，让辣条不仅是一种辣。
卫龙此时以榴莲味辣条入局，一方面是本年各大行业参加存量争夺，产物已经“卷到极致”，当品类很难卷出互异化时，新口味不错“创造”新的需求，另一方面是辣条行业需要一个群众级品牌。
关于卫龙辣条，好多东谈主齐有个诬蔑：那便是卫龙太甜不够辣。
其实这个问题卫龙早就解决了，在细察到年青东谈主对麻辣仪态的喜爱后，卫龙打造出自傲熊猫正统麻辣辣条，为了辣味更刚直，卫龙找来了千年椒香武齐的花椒和新疆的孜然，冒失拿握无辣不欢的年青东谈主。
除此以外卫龙还推出过麻酱暖锅味小魔女魔芋素毛肚、青柠味脆火火辣脆片，就连经典的亲嘴烧，齐发展出香辣仪态、麦辣鸡汁仪态、川香麻辣仪态，再加上如今的新品榴莲味辣条，更彰显了卫龙不单要一种辣。
卫龙有个销售数据可能出乎环球意象，动作一个河南品牌，其产物销量前3名的地区，却有广东地区和川渝地区。
大家皆知广东弗成吃辣，而川渝无辣不欢，卫龙一能攻入好意思食天国广东，二能攻入麻辣之乡的土产货，这毫不是一种辣味不错作念到的。
在竞争浓烈、辣条产物同质化的阛阓环境下，卫龙的辣条群众阶梯，更允洽行业长线发展的需求。
2.多元爆款的交代里，藏着品牌的形态
传统品牌的产物结构多是ABC型，即A要先对公司创造价值，然后对B经销商，再对C挥霍者层面。
卫龙目下作念产物大多是把经过反过来，作念成挥霍者优先的CBA型，先从会聚挥霍者驱动。
比如卫龙发现蛋仔派对爆红致使成了年青东谈主的草率货币，基于这个需求卫龙拿出我方的爆款亲嘴烧和蛋仔派对子名。上线《蛋仔派对》卫龙舆图和卫龙蛋仔联名礼盒，包括痛包、零食夹子、刘海贴等联名赠品，充分满足了年青挥霍群体的情谊需求。
发现年青东谈主追求健康和吃不胖需求，就研发出爆款产物魔芋爽，不仅带火了一个新产物还带火了一个品类，目下魔芋类产物成了每个品牌必备的单品。
经过了25年奋勉，如今卫龙的面成品、蔬菜成品、豆成品、魔芋成品等产物，成了一代又一代年青东谈主的童年回忆。
从经典产物到引颈行业的新品，从国内到外洋，卫龙一直在挖掘辣条行业的深度和广度，早已超过了“一种辣”的局限，也为终了“让宇宙东谈主东谈主爱上中国味”的品牌职责作念好了打耐久仗的准备。
劝诱眼球是通宵爆火的先决条目，但产物和品牌内涵才是长红的垫脚石，卫龙这个老衰老的新玩法也会为行业壅塞带来新活力。
中国辣条阛阓不缺产物，谁能从网红走向长红，才是阛阓需要的爆款。
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